“一起”类型社交App将场景化与兴趣社交、熟人社交相结合，情感需求和认同满足同时实现，社交进入新的维度。

作者 | 世昕

编辑 | 石灿

你还记得年前的网易云酷狗之争吗？

2021年2月2日，网易云音乐发文怒怼酷狗音乐，称酷狗“山寨办”团队像素级的“致敬”了网易云上线的几个新功能。随后，酷狗音乐不仅发文展示专利反击，其副总裁谢欢也朋友圈称，网易云宣称被抄袭的“一起听”功能早在2006年就被他做出来，“我能不能告别人山寨？”一时间，两大音乐App掐得是天昏地暗。

网友们吃足了瓜，但很多人却忽略了两家矛盾的焦点之一：“一起听歌”功能。把目光转向此处，你肯定会产生一个疑问：怎么音乐App都开始搞“一起听歌”了？

没错，除了上面这俩款产品，另一巨头产品QQ音乐也上线了类似功能。打开歌曲分享界面，点击“和朋友一起听”，你就可以选择好友一起欣赏音乐，腾讯还将此功能扩展到了社交软件上，与QQ聊天界面的“一起听”联通。

“耳机分一半，共听一首歌”，似乎成为了现在音乐App领域的最大热点，其背后是音乐产品对“社交层”的渴望。

不仅在音乐领域，“一起”类型的社交产品四处开花。“一起看电影”“一起看视频”“一起睡”......此类软件和功能层出不穷，有别于聊天类或社区类的社交产品，凭借独特的模式剑走偏锋，“一起”社交在互联网上掀起热潮。
尤其在影音内容行业中，“一起”成为了各大影音平台开辟社交功能的利器。“社交红利”谁都想要，连美团、阿里等消费平台都在做，凭借“一起”模式，影音行业妄图杀出一条血路。

 

孤单不怕，陪你“一起”

 

提起“一起”这个话题，很多人想起的是另一个App：“微光”。

“微光”是“一起”社交领域的代表产品之一。其主打“一起看片”概念，用户可以在App内选择自己想看的电影或片单，建立独属于自己的电影放映厅，邀请亲朋好友或开放房间与陌生人同步看片，反之，也可以选择进入陌生人的房间。在电影“屏幕”下，也就是房间内部的聊天界面，你可以选择文字讨论，也可以语音交流。

如果说“爱优腾B”的弹幕评论像是容纳几千人的大型放映厅，微光更像是为用户搭建了一间间“网络私人影院”，更微观而细腻。

这其实源于产品定位不同。“微光”并不想做体量庞大的影视平台，“放电影”并不是其唯一目的，微光真正瞄准的，是“兴趣社交”。

在微光App的下载介绍页上，“孤单不怕，陪你一起”的字样非常显眼。在很多用户看来，“微光”确实是排解孤独的不错选择，“跟网友一起看片”“和朋友们边看电影边聊天”是诸多用户的唯一目的。另一方面，在不同的房间认识陌生“片友”也成为了用户开拓关系的新方式。

微光还有另一个绰号，“异地恋神器”。
疫情开始以后，居家隔离阻断了众多年轻人的线下活动，众多异地情侣更不知何时可以相见，线上陪伴，成为了不少人的选择，“微光”再次起飞。目前，打开应用商店，微光的下载量达到了3000多万，而且还在不断上涨。微光在社交App中关注量已经处于中上游，在这一红海领域中，微光杀出了一席之地，也为“一起”社交的火热贡献了不小的力量。

微光之所以能够成功，不仅在于其社交模式的独特，还在于其对于“一起”概念的深耕。其上线接近四年，不仅提供一起看电影，还开发了“一起聊”“一起玩”“一起听”等多个功能，除了线上私人影院，微光还想将桌游馆、电竞吧搬上手机。

但在“一起”社交这方面，“微光”也并不是一家独大。微光App本身就不够完美，点开产品下载评论区，不少人提出了了不良体验，“不能投屏”“资源太少”“bug多”，最多的评论是“爱奇艺、腾讯上的视频看不了，要你何用？”尽管社交做的如火如荼，主打看片，影视资源问题却还没法解决。

微光受到诟病，另一些“一起”社交类App一直在发力。“微距影厅”就主打“不仅能一起看片，而且可以添加各种影视网址”，“开逛”则宣称不仅能同屏追热剧，还能同屏连麦购物；“bind”打出了“异地恋情侣看片定位全同步”的口号，诸多“一起看”“一起听”类型的App如雨后春笋不断出现，在争夺用户上也是打的不可开交，在知乎上查询相关的问题，经常能看到App间的踩一捧一，“微光太烂了，还不如用xxx”。

而另一方面，年轻人们也开始寻找新方式实现“连麦”看片等需求。“用腾讯会议不仅能看片还能视频”“用qq语音无延迟还方便”，可谓是各显神通。从产品需求的来说，也能看出大家对于远距离、无障碍的“一起看”有着深深的“执念”，而且不仅为了满足社交目的，年轻人对“一起看”“一起听”的内容要求也很高。

用户需求很高，相关产品也有了，但“高要求”还是导致年轻人“一起“社交的需求难以被满足。“微光”等产品虽然发展迅速，但桎梏于平台发展偏狭，仍旧小众。这片广阔市场到底该由谁来占领？

影视音行业的“巨头”们开始发力。

 

有了广大社区，还要“一起”社交

 

早在几年前，微光上线不久后，大厂们就开始过类似的尝试。

爱奇艺的“影吧”功能就是成果之一。打开爱奇艺，点开想要观看的视频，就能看到下方的“影吧”选项，可建立房间跟朋友一起看视频。该功能上线后并没有引来大量关注，在2019年便被默默撤销，甚至很多爱奇艺的老用户都不知道曾经上线过这一功能，尝试并不成功。

但在微博搜索“爱奇艺影吧”，刺猬公社（ID：ciweigongshe）发现，“影吧”曾经备受饭圈喜爱，“一起开房追爱豆的新剧”成为了“影吧”的主要功能之一。也有不少人对“影吧”念念不忘，搜索引擎输入爱奇艺影吧，跳出的第一个消息就是“爱奇艺影吧功能怎么没了？”，还有人直呼“血书爱奇艺重开影吧功能”。

“影吧”的失落有了前车之鉴，爱奇艺一类传统影视平台的“一起看”尝试暂时停止了，但这一功能仍旧有人惦记。

2020年，B站正式开放了电影“一起看”功能，用户可以创建房间邀请好友一起看电影，也可以随机匹配加入其他房间。

B站“一起看”功能的开放时间恰巧是七夕节，再配上宣传口号“一起看，不孤单”，其目的很明显了，那就是搞“站内社交”。用户的反馈还算不错，该功能发布后。微博上，有人直呼“这不是微光的功能吗！！我来了！”但现如今，B站“一起看”功能表现乏乏。

除了在影视领域，音乐巨头们也把“一起听”作为了开拓社交战场的利器。音乐作为极易产生情绪共鸣的载体，天然有利于为交流双方提供相同的情感体验。

网易云音乐、酷狗、QQ音乐等软件开发的“一起听”功能就是如此，一方面它为用户与朋友、恋人共享情绪提供了利器，在私人化的音乐软件中搭建出社交场景。

即使相隔万里，“一人一个耳机坐在一起听音乐”的浪漫影视场景也可以在手机上复原，同时加入语音、文字聊天等交流方式，便于实时沟通交流，双方可以就音乐展开话题，也可以让音乐成为聊天中的“BGM”。

“一起”社交的一大特点是搭建“场景”

 

据观察，不同App开发的“一起听”功能各有特长。网易云更偏重陌生人社交，你可以通过音乐同好匹配到相隔万里的陌生人，在音乐中“偶遇”成为了重要功能；QQ音乐则不仅依托于QQ、微信展开熟人社交，还在App中搭建点歌房，靠音乐产生“圈子”，是其目的之一。

影音行业的巨头们大搞“一起看/听”功能，引来了诸多注目，但同时另一个问题也萦绕在大家心中。B站、网易云等平台早已凭借多年深耕建立起成熟的用户社区，平台社交也有所发展，为何还要选择搞“一起”社交？

有人认为，用户的社交驱动力主要有两方面：情感需求和认同满足。B站，网易云等平台依托内容优势，吸引用户，通过评论区、弹幕等形式营造社群，满足了社交网络的广度问题。但弹幕、评论区的交流同样存在缺乏即时性，难以深入交流的问题，难以在平台用户社交中扩展深度。

而“一起看”“一起听”等功能在兴趣认同满足的基础上为情感需求提供了机会，为平台内部用户之间的社交提供更多可能性，也有利于用户黏性的提高。

不同于陌陌、探探等直接的社交软件，“一起”类型的社交App将传播重点放在了“兴趣”上。将社交、主题设置为一起看片、一起听音乐，为交流提供了一个更鲜明的主题，针对影视、音乐的点评展开讨论，而在进行了社交勾连后，看片就成为了次要目的，交流就成为了主要目的。

这衍生出“一起”社交的另一大特点：搭建“场景”。

“一起看”创造放映厅、私人影院，“一起听”则是点歌房、休闲室，此种社交的魅力就在于将线下体验搬到线上，最大限度地提升体验感。搭建起来的场景则有别于大杂居式的传统论坛，更私密，更高门槛，更有深度。

“一起”社交的大发展就在于这些社交特性。一方面它为熟人社交提供了场景，又利用兴趣化的特点为陌生人社交打开缺口。

场景化是促进社交交流的利器。前段时间爆火的语音社交软件“CH”就是最明显的例子，在“语音聊天”高效率的前提下，为用户明显的搭建了一个“Club”，聊天室就变成网络上的文化沙龙，大家在其中畅所欲言，结交朋友。

“一起”类型社交App则更进一步，将场景化与兴趣社交、熟人社交相结合，情感需求和认同满足同时实现，社交进入新的维度。