华为、OPPO、vivo，硬核直男与美少年的中场战事
今年情人节这天，雷军拉着他的新代言人王源，为了推广小米9坐在了一起。两个相差31岁、根本不在一个次元的男人，进行了一场长达3小时的史诗级尬聊。
四叶草们很激动，在微博上发了个提问，“王俊凯代言OPPO，易烊千玺代言华为，王源代言小米，这说明了什么？”
华为、OPPO、vivo，硬核直男与美少年的中场战事
点赞最高的一条回复是：“说明TFboy在推动中国手机 ”，1.3万网友竖起了大拇指。隔壁蔡徐坤老师的亲妈粉们很不满意，“把我鹅子的vivo放在那了哪里？”
四位爱豆的身后，站着一个庞大的手机帝国。2019前三季度，华为、OPPO、vivo和小米四家市场份额的相加，已占据了中国市场85.1%。除了小米，另外三家都在深圳。
帝国之下，是拼命跟大家玩“找不同”的手机产品——iPhone X说：我有「刘海儿」，OPPO R15说我也有，小米8叫，我有「齐刘海儿」，VIVO X21喊，我不仅有一簇「刘海儿」，华为P20微微一笑，我能隐藏「刘海儿」。
这不禁让人想起郭德纲老师的作品：
「我跟您不一样,我有爸爸。」
「我跟您还不一样,我那个爸爸还是个男的。」
唉，智能手机黄金十年过后，真是一个枯燥得让人怀念乔帮主的时代。
华为、OPPO、vivo，硬核直男与美少年的中场战事
"苹果正在革新手机时代。"
2007 年 1 月 9 日，乔布斯在发布会上，举着他的第一代 iPhone说出这句话的时候。诺基亚、摩托罗拉、爱立信们笑了笑。
国产手机商们，也跟着笑了笑。
很快大家哭都哭不出来了。手机厂商们在几年时间里，完成了一轮漂亮的三国杀：
先是国家取消手机牌照，新入场的诺基亚等国外巨头，干掉了研发能力低下的国产品牌。而后3G普及，苹果、三星带着智能机，干掉了诺基亚等功能机大佬，又顺手把华强北山寨作坊摁在了泥里，毕竟当时国内的正规厂商，也造不出一台像样的智能手机。
余承东在2011年，被任正非从欧洲召回来负责华为终端业务。
狮子座直男余承东，脾气爆，脸皮厚，却喜欢“薄”。回国后推出的第一款高端机Ascend P1，要求每一个部位都要薄，最后这款薄到罔顾设计美学的手机，被吐槽“丑的像板砖”。拿到样机余承东也忍不住喊：“这(tm)是个什么东西？” 当年P1的销量不到100万台。
太薄不行，太厚也不好。
做了3年功能手机后，OPPO醒过神来，停止功能机研发，全部转向智能手机。砸在手里的功能机库存，让OPPO亏损了3个亿。
使尽浑身解数，2011年8月，OPPO推出了第一款智能机Find系列X903，并砸了500万美元，请来了因《盗梦空间》又红得一塌糊涂的小李子代言。
中年发福的小李子，也救不了同款体型的X903——厚度1.66厘米，重量达199g，是iphone4的1.5倍。为了承载更多功能，这款智能机还设计成了双层滑盖。
别说和iphone比，就是和小米1比， X903也像个憨憨。最终的销量，让当时主管产品开发的OPPO副总刘作虎“都不好意思说”。
国产手机商们为第一款智能机抓狂时，龙华富士康工业园内日夜不眠，最繁忙的时节里，每分钟就有45台iPhone走出生产线。2009年，从这里出口的货物总额达610亿美元，占全国出口总额的3.9%。
富士康背后，是大陆智能手机产业链快速崛起。2008年金融危机过后，以苹果为首的世界电子巨头，经历了日本、韩国、台湾之后，开始有意扶持成本更低廉的大陆供应商。大批电子零配件企业做大，为小米、华为、OV提供了丰厚的配套基础。
在深圳这个手机制造大本营里，除了芯片，智能手机需要的所有供应商都能找到。
华为、OPPO、vivo，硬核直男与美少年的中场战事
2011年到2014年，华为用了三年多的时间，才做出了一款被用户认可的Mate 7——长续航、大屏幕和指纹识别，搭载着中国芯的弯道超车之作“海思麒麟925”。
直男们根据谐音，给Mate 7取了个香艳的名字“美腿妻”。因为脱销，郁亮怎么都买不到，最后找到了余承东，余趁机送了他一部。
Mate 7最终出货量超过700万台，自此以后，华为手机才真正被大众熟知。
造芯片，投入高，风险高，如同指尖造城。这一步华为走得艰难，用了将近10年时间，在无线芯片上投入累积十亿。对于日日夜夜付出的研发人员来说，更是一个呕心沥血甚至悲壮的过程，在Mate 7面市之前，年仅42岁的海思无线芯片开发部部长王劲，突发昏迷猝死，在华为壮年离世的研发人员名单上，他不是唯一一个。
如果说死磕研发的华为，像个技术直男的话。OPPO在手机市场上，更希望扮演一个“美少年”的角色。在厚与薄的尝试中，它捕捉到了年轻人的需求：快充和拍照，并在2004年率先攻克了闪充技术。
vivo和OPPO一样，也脱胎于步步高，在手机市场上，如同互为对手的孪生兄弟。他们砸最贵的钱，找最红的爱豆，实现对年轻人，尤其年轻女孩的用户教育。
无论你打开综艺，翻开瑞丽等时尚杂志，走入地铁或者公交站，都能看见最红的明星，拿着OPPO或vivo手机，告诉你“充电5分钟，通话两小时”或者“照亮你的美” 。
来，给你一道送命题，OPPO手机这些年一共有多少位代言人，数得过来的，请移步留言区。
2017年正月初七，央视财经《遇见大咖》播放了对刘强东的专访。节目中大强子一度放飞自我，除了贡献“不知妻美”的经典片段，作为宿迁历史上唯二的名人之一，他也不太满意:
"我们在宿迁市的电商占有率已经是第一，但是我竟然发现国美、苏宁的店还在那儿呢，还有什么OPPO，那都是我们京东的耻辱！"
华为、OPPO、vivo，硬核直男与美少年的中场战事
宿迁果然是宝地，前有霸王，现有霸总。
OPPO代理商也不肯错过蹭热点的机会，在店里挂上了“刘强东耻辱款大减价”的促销条幅。
东哥的懊恼并非空穴来风——2016年，是互联网红利退潮，线上营销失效，实体渠道重焕青春的一年。
这一年，OPPO以122%的增长率，跃居智能手机出货量第一，且90%为线下销售。而小米手机当年的销量大幅下滑，跌落第五位，京东是小米网之外，小米手机最大的销售渠道。
听闻苹果在中国输给OPPO后，彭博社专门做了调查报道，文章开篇语即是：这要感谢那些偏远小镇上的电子用品店。2016年，OPPO在全国有将近24万家门店，相当于麦当劳全球分店数量的6倍。
两年之后，实体渠道的能效逐渐退化，“得渠道者得天下”的神话被击穿，OPPO也迎来了瓶颈期。吴晓波这样评价，“OPPO和vivo所获得的成功，也许是‘生意上的成功’”。
在渠道营销上折腾了多年，总算补齐短板的华为，在迎来了爆发期之后，面临的是一个接近增长天花板的市场。
战事进行到中场，华为余承东，OPPO陈明永和小米雷军，都已经50岁了。当大家做着模样相似的手机，用着相同的突围姿势——争夺高端市场，等待5G时代的机遇时，各自心头的滋味，又是否相同？
在深圳这座手机之都里，多少大佬曾经风光无限，最后又过眼云烟——贸易战打响后，中兴手机销声匿迹；金立在创始人塞班赌光百亿的传闻声中破产；忙于在深圳搞地产的酷派，今年终于成功卖身京基……
看起来已长成大象的他们，如何才能屹立不倒？
2018年，美国用芯片制裁中，创始人侯为贵不得不重新出山，77岁老人拉着行李箱在深圳机场赶路的背影，让人唏嘘不已。
相比之下，华为应对要从容许多。面对技术封锁，华为公布了芯片备胎计划，和自主研发的操作系统“鸿蒙”。今天的底气，来自于漫长艰难的研发探索，海思掌门人何庭波，形容备胎计划为“科技史上最为悲壮的长征”。
7年前，任正非在诺亚方舟实验室谈话中的预判，在中兴身上成了现实。
“一旦公司出现战略性的漏洞，我们不是几百亿美金的损失，而是几千亿美金的损失。这些财富可能就是因为那一个点，让别人卡住，最后死掉。”
缺失了技术能力和专利储备的手机商，终究是在风雨中飘摇的无根之萍。
华为、OPPO、vivo，硬核直男与美少年的中场战事
在全球手机市场上，出货超过2亿部的第一手机梯队，只有三星、苹果、和华为。三家的共同点，就是是在系统、屏幕亦或摄像领域有着自己的专长，并能通过自研芯片让专长“技”有所依。
即便强大如苹果，也要被芯片供应商高通卡脖子。
高通在手机行业有两个名字：一个是手机芯片霸主，凭借顶尖的手机芯片和13万项专利，几乎没有一个手机制造商，能逃出高通的手掌心，小米、OV，以及华为，苹果，都是高通的主要客户；另一个是专利流氓，凭借核心技术垄断，高通向手机商收取着惊人的专利费，苹果几度想摆脱对高通的依赖，但均未成功。
三星是全球唯一一家，不会在供应链上被人卡脖子的手机制造商。所有的手机核心部件，三星都能实现自产自销。这背后，是让一众手机商闻风丧胆的三星半导体。
企业背后的竞争，本质是国家工业水平之间的战争。
遗憾的是，中国经历电子产业经历黄金十年，成长为世界制造中心，却远远没有形成技术护城河。在全球智能手机供应链上，屏幕和存储器的核心技术来自日韩，相机来自日本，主要芯片多为美国设计、在美国或台湾制造，操作系统在谷歌和苹果手里。
中国手机供应链上的面板、电池、摄像头等零部件企业，一大部分还像富士康一样，身处价值链的最底端——代工组装。2019年前三季度，A股电子零部件制造板块盈利为150亿元，苹果只用两周，就能赚到这个钱。
这对于OPPO、vivo、小米，以及拥有相当核心技术储备的华为来说，都是悬在头顶的达摩克利斯之剑。
华为、OPPO、vivo，硬核直男与美少年的中场战事
2019年，OPPO没有再请新代言人，陈明永对外宣布，研发资金由2018年的40亿提高到今年的100亿，并启动造芯业务，他开始像华为早期那样，跑到母校浙江大学招揽技术人才。
华为的线下专卖店，也开出新形式——在陈明永老家、七线城市四川万源，开店数量超过OPPO店。
他们把自己活成了对手的样子，来迎接下半场的战事。
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