如何运用IP打造营销爆款

我们从最近热播的电视剧《长安十二时辰》来分析一下。

我认为有六大要素：

1、匠心品质

打铁还需自身硬，高质量的产品和服务是口碑营销的前提。

《长安十二时辰》从多个镜头呈现了唐代美学、化妆、服饰、布景和配乐等许多精致的画面感，让人分不清是电视剧还是电影，每一个镜头都值得被珍藏！

2、受众有更低的阈值

阈值是指一个效应能够产生的最低值或最高值。

当人群中有阈值较低的人，群体活动更有可能性；人群的阈值差异较大，且更多的人分布在末端，那么群体活动更有可能发生。

内容大众化就更容易传播，没有一部特别成功的鬼片一样。

3、受众有更强烈的从众意愿

具有传播力的内容自然会激发人们的某种情感，整部剧很多内容来自人性的缺陷。

4、多元化的受众

喜欢历史的也可以，追星的也可以，看段子也行，想吐槽就吐槽老少皆宜。

5、名人效应

可以说明星带动了一切营销。

6、骨牌效应

更大的群组会形成骨牌效应，越厉害越厉害。

小公举结语：

作者用多个微博营销案例，解释了IP、内容、品牌的不同点和关联性。微博作为开放性的媒体平台，和公众号比，内容/产品的发酵传播更加快。

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